제3의물결 (1) 썸네일형 리스트형 프로슈머의 개념 및 종류와 기업들이 프로슈머 마케팅을 활용하는 이유 1. 프로슈머의 개념 프로슈머는 공급자(producer), 소비자(consumer)를 합성한 용어입니다. 세계적인 미래학자 엘빈 토플러가 그의 저서인 "제3의 물결"에서 프로슈머라는 용어를 처음으로 사용하였습니다. 제2의 물결로 일컬어지는 산업사회의 양축을 담당하는 생산자와 소비자 간의 경계가 점차 허물어지면서 소비자가 소비는 물론 제품 개발, 유통과정 등에도 직접 적극적으로 참여하는 생산적 소비자로 거듭나고 있음을 뜻합니다. 다시 말해 상품 제조과정에 소비자가 깊숙이 관여하여 소비자가 원하는 대로 제품을 생산해 내는 추세를 반영한 용어입니다. 2. 프로슈머의 예시 한 기업에서 제품의 생산을 생산하기에 앞서 제품에 관한 아이디어를 공모하여 소비자들이 직접 해당 공모를 통하여 자신이 원하는 상품에 관한 아.. 이전 1 다음